移动互联网以成全球经济发展新的引擎，移动广告市场则成为最活跃的领域之一。据WPP集团与eMarketer数据显示，2014年全球广告行业市场规模达到5424.4亿美元，预计2018年达到6451.3亿美元，其中移动互联网广告市场规模1702.5亿美元；
目前为止移动营销对广告主来说只是尝试性投放，真正价值未显现。合肥调研公司认为有三个主要原因：1、传统广告主对对移动广告价值存在疑问；2、从PC端移植的展示广告形式在移动端的用户体验不完美；3、移动广告监测缺少公正的第三方评估调研体系，信息不对称、无法准确量化。
目前移动广告营销分为效果类广告与品牌类广告。品牌广告主在广告投放过程中，没有公正独立的第三方调研监测平台。传统的PC端广告监测平台虽然也纷纷转战到移动端，但技术平移其实难以实现，导致无法精准量化评估广告效果。大量的假流量、广告数据作弊等问题，严重影响移动广告产业的绿色健康发展。毋庸置疑，要推动移动广告市场健康良性、持续发展，要有中立的权威第三方机构来对移动广告的营销进行监控与评估是必然的。Adiimedia艾媒无线广告负责人表示，从他掌握的行业情况来看，现在品牌广告主发力移动营销，定向投放、多屏投放、跨平台投放等也被更多的触及，这个技术难度更高，也会对移动营销的效果监测提出更高的要求。
合肥调研公司分析师表示，移动广告即将迎来大爆发，预计2018年中国移动广告监测及服务市场规模将达到197亿元。但中国移动广告营销生态的破局需要全行业参与者的共同推动。独立公众的第三方监测体系，将能够加速移动互联网广告的投放，争取更多的大品牌广告主进入这个市场，完成移动互联网广告从迟疑到成熟的飞跃。
