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中国奢侈品报告_武汉市场调研公司
发表时间:2020-03-18  阅读次数:0   

随着中国经济的崛起,中国人逐渐成为世界奢侈品消费的主力军。不少世界一线奢侈品品牌也瞄准了兴起的中国市场。
武汉市场调查公司数据显示:2019年全球奢侈品市场规模约3817亿美元,虽然有香港动乱、中美贸易战、传统产业困局等因素的影响,全球奢侈品市场仍然录得10%的增长。中国2019年全球奢侈品消费额达到1527亿美元,增长5%,中国消费者在奢侈品购买上依旧保持高昂势头,为全球个人奢侈品市场增长提供了源源不绝的动力。
市场调查显示:年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。以“80后”和“90后”为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品,“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元。中国奢侈品消费者以女性居多,占大约7成,而男性消费者仅占大约3成。Z世代将是未来奢侈品市场的新消费主力军,他们在亚洲奢侈品市场的规模与日俱增。
在个人奢侈品品类中,鞋服和珠宝是2019年增长最快的两个品类,均实现了9%的增长,其次是皮革制品增长7%和美妆产品增长3%。手表品类整体表现疲软,下滑了2%。近年来,一些新生势力美妆品牌凭借以客户为中心的策略,表现优异,取得了令人瞩目的业绩表现。
市场调研数据显示:在腕表行业,劳力士、卡地亚、欧米茄在香港消费者中知名度最高,其中劳力士在2019年的购买名单中一枝独秀,遥遥领先。在内地,消费者更青睐劳力士、卡地亚、欧米茄和浪琴,知名度和购买量均位列前四。
在珠宝行业,香奈儿、卡地亚、蒂芙尼、古驰、迪奥的知名度在香港位居前五;在内地,香奈儿、卡地亚、迪奥、古驰、蒂芙尼和宝格丽位居前列。在过去十二个月中,卡地亚,香奈儿、蒂芙尼成为两地消费者最多购买的珠宝品牌,迪奥和宝格丽在中国内地亦获青睐。
在服装行业,香奈儿、古驰、路易威登、爱马仕、迪奥的知名度并驾齐驱,两地排名均在前五位。香奈儿亦是两地消费者购买最多的品牌。香港消费者还喜欢购买古驰、博柏利、迪奥和路易威登,中国内地则是迪奥、古驰、阿玛尼、爱马仕。
在美容及化妝品方面,香奈儿、资生堂、SKII,知名度在香港位列前三;内地消费者则最认可香奈儿、雅诗兰黛、迪奥、兰蔻和资深堂。过去一年,香港消费者购买前三位的是资生堂、香奈儿、SKII,内地则是雅诗兰黛、兰蔻和香奈儿。
在酒类方面,轩尼诗、路易十三、芝华士、马爹利和人头马在香港地区知名度位居前五,中国内地则是人头马、茅台、五粮液、路易十三、轩尼诗。过去一年,红葡萄酒和威士忌是两地消费者购买最多的酒类。同时高端中国白酒依然受中国内地消费者所青睐。
目前中国奢侈品市场已从一、二线城市逐步下沉,三线及以下城市的消费表现亮眼,具有非常强劲的购买力,是未来中国奢侈品市场发展的机遇与增长引擎。
市场调研发现:三线及以下城市因为生活节奏慢、职场压力小、通勤半径小,相比一二线城市平均多拥有3小时的闲暇时间,可用于健身、社交、娱乐、休闲、创收,拥有工作与生活平衡的生活方式。三线及以下城市奢侈品消费群体多就职于企业、机关及事业单位,收入当地中上水平,饮食、服饰和娱乐支出占比分别为29.3%、19.2%、13.5%,住房支出占比仅为10%,收入有限但是消费能力强,受过较好教育,消费理念开放,敢于花钱且决策流程短。
越来越多的消费者开始尝试在线上购买奢侈品。2019年有12%的消费者通过线上购买奢侈品,在2014年这一数字仅为5%。并且除了折扣店,选择在专卖店、百货店等线下场所购买奢侈品的人正在减少。
目前,奢侈品线上销售营业额主要来源于几个大平台的品牌自营,代理销售,各类代购,以及垂直电商。未来奢侈品零售由品牌方通过自己的线上线下渠道,或者平台型的第三方线上线下渠道直接面对消费者,将成为一个趋势,并成为奢侈品牌线上销售的主要来源。


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