在线教学  |   神秘顾客登陆系统  
       
  首页 业务范围 调研网络 项目经验 招贤纳士 关于我们  
     
 
 
 
热线电话:400-6464258 
您当前的位置: » 新闻管理 » 安徽合肥市场调研公司  
      安徽合肥市场调研公司  
      湖北武汉市场调研公司  
      合肥市场调研公司  
      武汉调研公司  
      合肥调研公司  
      武汉市场调查公司  
      合肥市场调查公司  
      马鞍山市场调研公司  
      成都市场调研公司  
      荆门市场调研公司  
      仙桃调研公司  
      襄阳市场调研公司  
      宜昌调研公司  
      贵阳市场调查公司  
      重庆市场调查公司  
      成都市场调研公司  
      荆州市场调研公司  
      宣城市场调查公司  
      重庆市场调研公司  
      宿州市场调查公司  
      黄山市场研究公司  
      池州市场研究公司  
   
   
   
   
 
疫情下的广告市场预测_武汉市场调查公司
发表时间:2020-03-30  阅读次数:0   

20世纪以来,全球商品经济繁荣发展,经济规模迅速增长,广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期,随着科学技术的研发与应用,广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及,媒体形式呈现多样化的发展趋势,广告内容也日趋丰富多彩。
在营销信息传播渠道多样化的背景下,单一营销传播手段难以满足广告主的全部营销需求,广告主倾向于利用多种媒体组合开展多场景营销传播,推动了广告行业的进一步发展。
目前按广告发布的不同媒体形式来划分,一般可以分为报纸、杂志、广播、电视、户外广告和互联网广告等。
市场调查数据显示,2019年我国市广告市场规模超8360亿元,其中移动广告市场规模超4158亿元,市场规模增速趋于平缓。调研机构认为,随着移动互联网潜能不断释放,广告主对于移动广告的投放需求将持续增加,需要有更加精准的广告投放方式,未来移动广告市场规模仍有增长空间。
2020年初,在全民隔离的大环境下,国内消费需求明显下降,部分行业直接进入休克状态,大多数广告主及时调整了营销策略,延缓营销活动,降低营销预算。公交、地铁、机场、商超、电梯场景下的广告流量锐减,营销收效微弱,用户使用互联网时间提升,刷短视频,刷微博,刷新闻成为获取资讯,娱乐消遣的核心方式,成为流量洼地,自媒体营销价值被挖掘与放大。
武汉市场调研公司数据显示,2020年春节前后全行业网络广告投入指数为30.6亿(不包括信息流广告),较去年春节前后下降11.5%。2019年春节前后网络广告投入指数排名TOP10的行业中,交通类、零售及服务类、娱乐及消闲类、通讯服务类在今年的跌幅均超过四成。而房地产类、IT产品类、网络服务类则在今年有明显上涨,房地产类的网络广告投入上升尤其突出,涨幅接近150%。
近些年来,自媒体行业发展并不被看好,但疫情当下,一直被唱衰的自媒体行业迎来新的发展机遇。与线下广告相比,主要战场在线上的营销市场相对受到的影响就会小很多,甚至有些主要客户群体来自短视频、游戏等行业的企业,收入可能不降反增。其实,随着我们国家科技的发展以及互联网的兴起,绝大部分企业早已经认识到传统广告的局限性,纷纷挖掘线上广告资源,占领发展高地。尤其是健康、医疗、地方服务等相关自媒体的关注人数和日常浏览量都大大增加,为广大国民提供便利的同时,也为广告行业提供了发展机遇。
市场调查数据显示,2019年互联网广告市场字节跳动和快手共同创造了50%的增量,其中,字节跳动2019新增广告收入530亿元,2019年快手完成广告收入约130亿元,2020年目标预估为400亿元。据了解,上述约130亿元广告收入包括快手推出的“快接单”。在新定的400亿元目标中,更细化来分,300亿为广告收入目标,100亿为快接单目标。而除去广告费,快手的其他收入也非常可观,业内人士预计,2019年快手直播收入220-250亿左右,电商收入50-70亿左右,全年500亿左右。
在数字化时代,移动端广告将持续增长,户外媒体数字化也渐成趋势。2019年互联网移动端广告预计占广告主总体互联网广告花费的70%以上,在全媒体广告预算中的占比也达到30%。其中,短视频广告异军突起,是成长最快的移动端广告形式。其次,移动互联网的大V和公众号软文、信息流广告、App开屏广告也是较受青睐的移动端广告形式。以楼宇类和交通类为代表的户外媒体通过对人们生活圈的精准布局,一直被广告主所看好。数字影院、电梯海报广告预算增加领跑其他户外媒体广告形式。
市场调研公司认为:户外广告在今年肯定会受到影响,但大多数客户的全年预期保持不变,他们将第一季度的支出推迟到第二季度(而不是取消)。汽车、奢侈品、娱乐类客户的营销支出减少;与此相反,医药、母婴、电商业务活跃的零售类客户的营销支出增加。预计二季度将是一个营销高峰,一直延续到暑期的营销旺季。户外广告需要加快数字化转型,优化人员结构,降低资源开发成本,线上线下相结合的模式去发展,创新营销方式,聚集跨界资源,抢占新机遇。


打印】【关闭
 
 
   
联系我们   |    神秘顾客注册   |    神秘顾客登陆   |    研究方法   |   
 
Copyright 2004-2024 All rights reserved.   版权所有
本网站版权归©所有