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合服市场调查公司:营收下降39.7%,都市丽人上半年亏损1.3亿
发表时间:2020-09-05  阅读次数:0   

受新冠疫情影响,著名内衣品牌维多利亚英国公司宣布破产,在内衣行业掀起热议。而“内衣第一股”的都市丽人也受到了打击。
市场调查显示:创立于1998年的都市丽人,是国内首家快时尚的内衣品牌。其中2011年到2015年,都市丽人业绩收入的年均复合增长率达到32%,利润的增长率更是高达34%,市值也一度达到161.8亿港元,销售收入曾经是国内内衣品牌二到五名的总和,截止目前,都市丽人门店数量从2003年的近50家增长到8000家门店,遍布三四线城市。
8月28日都市丽人发布2020年半年报显示,因受到疫情关店和供应链影响,都市丽人上半年实现营业收入为13.33亿元,较去年同期下降39.7%。经营亏损1.09亿元;归母净利亏损1.31亿元,而去年同期这一数字为盈利3546.6万元。
截至2020年上半年,都市丽人线下门店已全部恢复营业,分渠道来看,上半年都市丽人向加盟商销售的收入和零售收入都有所下降,尤其是向加盟商销售的收入同比下跌52.7%。但电商渠道收入有所上涨,上半年电商渠道都市丽人实现营收3.82亿元,较去年同期提升18.13%,占营收比28.7%,较同期提升14%。
市场调研公司分产品类别来看,都市丽人的收入主要来自贴身衣物产品系列,包括文胸、内裤、睡衣及家居服、保暖服及其他产品。其中,文胸产品收入贡献了一半以上的份额。上半年公司文胸产品收入为7.13亿元,占比53.5%;内裤产品收入为2.51亿元,占比18.8%;睡衣及家居服产品收入为2.01亿元,占比15.1%;保暖服产品收入为4999.9万元,占比3.8%;其他产品收入为1.01亿元,占比7.6%。
市场调查显示:为提升业绩,都市丽人正在进行转型升级,寻求新突破。截至2020年6月30日,都市丽人已以新形象开设和翻新约100家第七代门店,预计在下半年将开设和翻新约420家第七代门店。都市丽人表示,上半年第七代门店的业务表现亮眼。同时,截至2020年6月30日,都市丽人已开设了10家以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店、42家折扣特卖店,下半年预计还将开设十多家购物中心门店和30多家折扣特卖店。另外,2020年6月,都市丽人在东莞开设了一间旗舰店,面积约1000平方米,该旗舰店模式将在其他主要城市逐步开展。
同时,都市丽人开始发力会员管理方面,通过对会员分析,进行精准产品推荐、精准促销和其他活动等举措,是为了改善会员的购买率,复购率和活跃率。都市丽人方面表示,未来线上线下融合的销售形式将成为趋势。都市丽人将实现“平台型门店”转变,从传统的生产制造企业转型为科技赋能企业,将消费者、产品、上下游供应链打通,实现快速响应市场的决策型链条。
市场调查公司认为:目前国内贴身衣物市场竞争激烈,除了布局销售渠道多元化,产品质量及产品组合方面也是内衣企业发力的重点。不过,从此次财报中来看,都市丽人毛利率由去年同期的41.1%增长至48.7%,提升了7.6%。都市丽人表示:主要得意于该公司在产品设计、内部管理、供应链方面的优化。同时预测下半年的经营结果将获得重大改善。

 


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