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合肥市场调查公司解读疫情下的酒企困境与机会
发表时间:2020-02-17  阅读次数:0   

 2月受疫情影响,白酒板块整体下跌9.7%,19家白酒股除贵州茅台以外全部跌停。
市场调查公司数据显示,酒企今年春节销售79.71%的生产企业比去年出现下滑, 13.04%的企业出现了上升,持平的数量在7.25%。76.04%的经销商春节档期出现下滑,上升的占比是10.67%,基本持平的是11.28%。其中,37.68%的生产企业现金流能够支撑在3个月内,28.99%的企业认为可以坚持3个月到半年,一年以上的只有14.49%。这说明酒类生产企业的现金流还是很紧张的。
由于此次新型肺炎疫情爆发的时间正值农历新年,致使白酒春节旺季消费“冻结”,社会库存积压,很多白酒企业原本制定的计划被打乱。同时,为防控疫情,禁止人群聚集,餐饮行业受到极大的冲击,因此聚餐消费白酒的场景也大幅减少,疫情对名酒和高端白酒的负面影响开始显现。尽管尚未正式开工,但近日的茅台酒一批价相较春节前、疫情爆发前的高点下跌了每瓶200元左右。
截止春节前,茅台已累计与近20家商超、卖场、电商等渠道进行签约,售卖茅台酒,同时,为了满足元旦和春节用酒需求,茅台在更早时候宣布投放7500吨茅台酒。
对于一线名酒企来说,此次疫情的影响主要是在二季度的销售,因为名牌酒企的销售量早就在春节前甚至一季度的货物已经发完。所以并不影响酒企一季度的报表;目前市场上肯定会有不少的积压,市场存货将可能影响公司二季度的销售。
对于白酒行业而言,在这场疫情中最“受伤”的可能要数中小酒企和他们的渠道商。失去春节聚餐的消费高峰,营收降至冰点的同时还意味面临库存高企、员工成本负担、现金流扭转难等多重压力。
市场了解:有的中小酒厂将产能方向调整为可供医用的75%浓度酒精;2003年非典死掉一大批中小企业,其中重要的原因就是现金流崩盘导致。
市场调查分析认为尽管往年年后的淡季茅台酒都会出现回落的现象,但是如果疫情的情况不容乐观,茅台酒的价格还会继续下落,二季度一放货,市场又消费不了,有些经销商要保现金流,一抛货,价格还会继续跌。

 

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