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武汉市场调研公司认为游戏业春节档冷暖互现
发表时间:2020-03-04  阅读次数:0   

受疫情影响,娱乐、旅游、餐饮等众多行业遭受重创,而游戏行业却成为少被疫情影响的领域。不久前推出国行的Switch销量上得以爆发,网购平台上PS4销量增加,而《王者荣耀》在营收上更是取得爆发式增长,据多家业内媒体报道称,其日流水破纪录达到20亿元,同比去年增幅超50%。
春节档的表现,在资本层面也得到回应,2 月 3 日,春节后的第一个交易日,尽管三大指数开盘集体下跌,但游戏板块率先展开反弹,刚一开盘就出现大面积翻红,联众在港股更一度涨幅接近 20%。
在全民宅的大形势下,长假期间的游戏市场无论新品还是旧作都有亮眼表现。据市场调查统计,2020年春节期间IOS下载排名上升最多的1000个APP分类中,第一名就是游戏品类,且大幅领先于第二名工具类APP。2019年已经在稳步恢复的游戏业,在2020年又迎来了一个意外的春天。
整体来看,游戏行业头部效应明显,休闲类游戏在春节期间热度高居不下。数据显示,春节期间,腾讯系的《和平精英》和《王者荣耀》稳居iOS游戏畅销榜前二,《QQ飞车》《穿越火线:枪战王者》长期排在前十。网易的《梦幻西游》和《阴阳师》,莉莉丝游戏的《剑与远征》也进入前十。
即使是没有疫情的时候,游戏也是颇受欢迎的。根据2019年游戏产业大会发布的《2019年游戏产业报告》来看,2019年中国游戏市场实现销售收入总计2308.8亿元,同比增长7.7%,其中移动游戏收入1581.1亿元,同比增长18%,而中国游戏市场也依然保持着迅猛的增速。
但这种情况却不足以证明游戏行业是真的迎来了转机。因为在繁荣的表象背后,情况并没那么简单,甚至存在着不小的隐忧。
所谓转机,其实在某种程度上并不针对那些大厂商而言。因为在游戏行业,大厂商分走了大部分蛋糕,中小厂商生存环境较为恶劣。即使是这个春节,得利最多的仍是那些已经占据了大半江山、坐拥大量用户的大厂商。而那些中小游戏厂商只是感受到了轻微的产品数据上涨,也谈不上什么“转机”。
而且往往节日过后又会复归“平静”和低调。所以即使这个春节不少游戏火爆到服务器都崩溃,但疫情过后丰富的线下娱乐活动终究还是会抢走用户。许多玩家也表示,在未来疫情得到控制,生活回归正轨后,他们可能并不会继续如此打发时间。因此对于游戏厂商而言,能不能留住这些“过路玩家”,仍不好说。
有玩家表示,由于假期时间延长,闲暇时会靠玩游戏打发时间,且有的游戏还特别对部分付费道具的定价给予优惠,也给他带来了不一样的游戏体验。此外,部分游戏平台也与本次疫情融入剧本情节,推出游戏副本供玩家体验。玩家也在各游戏和平台的辗转间,为各大平台带来了充裕的现金和流量。
春节期间游戏业务实现增长,但端游、手游增长各不同,传统承载端游游戏的网吧受到冲击,处于停摆阶段,影响部分端游市场。连锁网吧业主称,由于处于停业阶段,当下很难有非常好的应对措施,目前行业正努力积极自救。
春节本是网吧一年营收最高的时段之一,在今年1月23日前,网吧整体营收有同比30%的幅度增长,23日以后,则出现断崖式下滑。市场调查公司统计得知:全国端游玩家约1.5亿人左右,而网吧这部分玩家就大约占1.3亿。冲击还是很大的,尤其是对主要是个体经营的中小网吧业主。
因此疫情带来影响不能只看眼前的一时繁荣,虽然游戏行业看上去比多数行业在疫情期间的状况要好得多,但延长假期和在家办公对供应链和线下经营的影响极大,这是大部分实体产业绕不过去的两道坎儿。餐饮、旅游、影视、手机……许多行业都受到了冲击。


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