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合肥市场调研公司:短视频用户价值研究报告
发表时间:2020-07-15  阅读次数:0   

随着移动互联网的发展,短视频开辟了一个全新的信息交流空间,以视觉化的强参与性、社交传播的强互动性、“短视频+”的连接延展性重构视频生态的演化图景。市场调查显示,在各视频形态中,短视频应用已赶超电视、网络视频,成为使用率最高、具有高使用黏度的视频形式。
市场调研公司认为,短视频内容的丰富性和形式的多变性可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容,短视频广告市场规模将保持上涨态势。
截止到2020年3月,我国网民用户达9.04亿,短视频用户达8亿多,其中字节跳动三款短视频产品去重后用户达到6亿;快手用户达到3.4亿,腾讯微视和百度系的短视频产品也实现了不错的上涨。
市场调查数据显示:71%的网民选择短视频超过在线视频。日均观看10-30分钟的短视频用户占比38%,32%的用户超过一小时。相比城镇用户,农村短视频用户使用时长更长,日均使用时长30分钟以上的用户接近70%,显著高于城镇用户的52%。短视频平台也纷纷在下沉市场展开正面交锋。
在短视频类型上,观众最喜爱的短视频类别为搞笑类,“放松休闲”是用户的首要诉求,其次是“获取信息/知识”;在社交方面,81.5%的用户参与过互动分享,孤独、焦虑成为年轻短视频用户典型的情感体验,71.8%的用户会因短视频对该电视节目产生兴趣;新闻短视频成为电视媒体进军短视频的破局先锋。
从内容类型来看,专业知识类(如财经、科技、保险等)账号,目前体量较小,随着短视频平台加大对长视频内容扶植以及用户多元内容消费需要的背景下,有更大的蹿红机会;而一些极度细分的领域,虽人群基数小,但粘性高,也有比较高的爆红空间。
市场调研还发现:短视频逐渐向家庭场景渗透,59%受访家长不反对孩子使用短视频,其中,25%的家长表示会“和孩子一起看”短视频,13%的家长表示“会限制孩子观看的内容和时间”。近七成家长接受孩子观看短视频的时长在30分钟以内。在家长希望孩子观看的短视频内容上,偏好“动漫”“自然地理/历史人文”等内容,家长寄望短视频首先满足孩子的娱乐需求,其次帮助孩子认知世界。
海外市场的短视频市场将成为中国玩家的混战战场,南美洲、巴西、印度、东南亚将依然是主战场,而在美国、日本等发达市场以及在印度这样的人口红利市场,中国玩家将与国外巨头狭路相逢。
同时下沉用户购买能力也在提升,数据显示,目前快手在三四线城市的用户量占比达62.6%,抖音占比达到了55.8%。在家居用品、母婴用品等类别网购下沉市场需求高于一二线城市。下沉消费者在视频直播推荐下成单频次也在提升,而各大平台也都在想如何抓住这些更频繁下单的用户。
 


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