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海尔一封通告引发的大讨论-合肥市场调研公司
发表时间:2014-01-27  阅读次数:0   

合肥市场调研公司----------------------------------原文----------------------------------------------------------------------------

您好!

由于我集团战略调整,截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生,如有产品线发生硬广投放业务,由经办人买单,海尔不会付费请周知。2014年1月18日前发生业务根据合同以实际执行情况进行结算!如有异议,请尽快提出。杂志内文植入及新媒体可以按照合同刊例和折扣正常开展业务!感谢贵司长期以来对海尔的支持,给您带来不便深表歉意,敬请理解。

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仔细阅读这则通告,文内有句:“杂志内文植入及新媒体可以按照刊例和折扣正常开展业务”。‘内文植入’‘新媒体’这分别代表两类广告模式,也是未来企业广告投放的两个重要领域。‘内文植入’概括起来分:文章、视频、图片。内容植入并不是什么新鲜事物,早被业界称之为“软文”。靠经营软文发展起来的企业在中国也很多,甚至有的企业上市了。例如:“蓝色光标”最初是靠帮助将企业相关的文章上报刊而起家,最终上市。

‘内文植入’的兴起与消费者行为变化有关。2013年上半年中国移动用户达到11.8亿,移动互联网用户月8亿,智能手机用户数5亿,3G用户3.2亿。移动互联网时代,4寸的手机屏幕容不下BANNER广告,文字连接也不在有效果。所以电脑屏幕的图文、音视频硬广告在手机屏上不再有效,但在内容植入上找到了新的突破口。广告和内容要融为一体,浑然天成。让读者不讨厌,影响潜移默化。

新锐科技媒体对文字植入探索出了一条新的盈利模式:接受企业传播诉求与文章内容密切结合,实现企业、平台、读者、作者的多赢。例如:虎嗅、i黑马、36氪等,其采用商业化手段,由企业出钱,平台组织作者撰写与主题相关的优质内容,引发读者阅读、评论、传播。

--合肥市场调研公司--

 

 


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